{"id":5145,"date":"2018-11-10T02:16:24","date_gmt":"2018-11-10T01:16:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.studiogera.de\/001\/?p=5145"},"modified":"2018-11-10T03:27:20","modified_gmt":"2018-11-10T02:27:20","slug":"sinkende-werbeerloese-und-neue-strategien-bei-rtl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiogera.de\/001\/2018\/11\/10\/sinkende-werbeerloese-und-neue-strategien-bei-rtl\/","title":{"rendered":"SINKENDE WERBEERL\u00d6SE UND NEUE STRATEGIEN BEI RTL"},"content":{"rendered":"

Netflix, Amazon Prime und Youtube gewinnen eine immer gr\u00f6\u00dfere Bedeutung – insbesondere bei den werberelevanten Nutzern, welche auch der privatrechtliche Rundfunk zu erreichen sucht. Folglich verlieren Anbieter wie RTL immer mehr Marktanteile und die Werbeerl\u00f6se schwinden – trotz neuer Angebote im Internet.<\/em><\/p>\n

Die geringeren Werbeerl\u00f6se der Mediengruppe RTL Deutschland, insbesondere im TV, wirken sich negativ auf die Gesch\u00e4ftszahlen des luxemburgischen Konzerns aus. Das Betriebsergebnis der RTL-Gruppe ist im dritten Quartal zur\u00fcckgegangen. Der Umsatz stieg jedoch wegen des Unternehmens „Fremantle Media“ sowie der Angebote im digitalen Bereich und der guten Zahlen von RTL Nederland.
\nAuch in seinem eigenen Land hat RTL Schwierigkeiten. Das Defizit des TV-Senders wird auf bis zu 13 Millionen Euro pro Jahr gesch\u00e4tzt. Die luxemburgische Regierung entschloss sich daher, die Verluste ab dem Jahre 2021 mit Geld aus dem Staatshaushalt zu decken. Im Gegenzug soll RTL am Heimatstandort \u00f6ffentlich-rechtliche Aufgaben erf\u00fcllen, denn ein entsprechendes Programm gibt es dort bislang nicht.<\/p>\n

In Deutschland ist RTL seit 1988 pr\u00e4sent und erreicht derzeit mit allen linearen Angeboten monatlich 65 Millionen Menschen, mit den digitalen rund 33 Millionen. Letztere sollen weiter ausgebaut werden.
\nDas Unternehmen setzt dabei auf journalistische Inhalte und plant mehr Eigenprodunktionen.
\nDie Seite WWW.RTL.DE wird sich in ein General-Interest-Portal verwandeln; entstehen soll eine boulevardeske Nachrichtenseite mit hohem Videoanteil, vornehmlich f\u00fcr eine weibliche Zielgruppe. Das Niveau wird dabei auf H\u00f6he Bild, Focus, Bunte, Stern und Gala liegen.<\/p>\n

Geplant ist ein vollumf\u00e4ngliches VOD-Angebot, welches den deutschen Massengeschmack bedient. WWW.RTL.DE und die anderen Seiten des Unternehmens wie WETTER.DE, SPORT.DE, VIP.DE, sollen die Medienkonsumenten schlie\u00dflich auf die Video-on-Demand-Plattform „TV Now“ leiten und sozusagen als Fischernetz dienen, wie es der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von RTL-interactive formulierte.<\/p>\n

Die Nutzung der VOD-Angebote nimmt allgemein jedoch schneller zu, als es die privatrechtlichen Rundfunkanbieter erwartet hatten, und schneller, als sie auf die Nachfrage reagieren. Bislang hat RTL als Europas gr\u00f6\u00dfter und zugleich \u00e4ltester privatrechtlicher Rundfunkanbieter mit seinen 30 H\u00f6rfunk- und 61 Fernsehprogrammen die h\u00f6chste Reichweite. Doch der Konzern wird nicht umhin kommen, noch schneller auf den Wandel zu reagieren.<\/p>\n

„Over the Top Content“ und „Video on Demand“, \u00fcbersetzt „Video auf Nachfrage“, hei\u00dfen die Dienste der Zukunft mit vollem Namen, doch RTL l\u00e4uft derzeit den Ver\u00e4nderungen des Marktes hinter. Viele der j\u00fcngeren Medienkonsumenten glauben, dass lineares Fernsehen dann nur noch dort gebraucht wird, wo Informationen ohne Verzug den Empf\u00e4nger erreichen sollen, etwa bei Sportveranstaltungen, Nachrichten oder besonderen Ereignissen. Alles andere k\u00f6nne zum Abruf bereitgestellt werden. Doch sowohl in den genannten Bereichen als auch bei Direkt\u00fcbertragungen sind die \u00f6ffentlich-rechtlichen Anbieter die leistungsst\u00e4rkeren. Damit kann dem werbefinanzierten linearen Fernsehen nach der Absenkung des inhaltlichen Niveaus tats\u00e4chlich in einigen Jahren die Reduzierung der Programme bevorstehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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